NASPAニューオータニ “かけがえのない季節、かけがえのないひと”

越後湯沢のリゾートホテル、NASPAニューオータニのプロモーション動画。スキーが有名なエリアですが、ホテルでは一年を通じて多彩なアクティビティが楽しめます。その魅力を四季の美しい景色と共に映像化。課題である若年層への認知拡大を図るため、若いカップルや家族を登場人物に設定。ターゲット層が共感しやすい動画を目指しました。

Client

NASPAニューオータニ

Category

Play Movie

00:03:10

01 Planning

季節ごとの楽しみ方をストーリー仕立てで発信

豊かな自然と温泉で知られるNASPAニューオータニ。スキー専用ゲレンデを有し、スキーヤーに根強い人気を誇るリゾートホテルです。しかし楽しみ方は他にもいろいろ。春は桜と残雪の競演、夏は釣りやグランピングスタイルのキャンプ、秋は紅葉の絶景、冬はスノーモービルやスノーバギー。屋内には家族連れに人気のVRアトラクションやお化け屋敷もあります。自然に恵まれ、四季折々でまったく異なる表情を見せてくれる湯沢。その魅力を表現するため、動画は季節ごとに1本ずつ制作。それらをダイジェストでまとめた通年用の動画も制作することに。MADは、ただ風景や設備を見せるだけの映像にならないよう登場人物をしっかりと設定。春編は若いカップル、夏編は小学生の子どもがいる3人家族、秋編は若い女性2人、冬編は子どもを含む4人家族。それぞれが旅を楽しみ、思い出を重ねていく様子を描き、NASPAニューオータニが課題とする若年層への認知拡大を図ります。

02 Making

アクティビティを実際に体験。豊かな表情を引き出す

ひとつの季節につき2日間ずつ撮影。「これから旅行が始まるんだ」というワクワク感を演出するため、ホテルへ向かう送迎バスのシーンや、部屋に入るために鍵を回すシーンも盛り込みました。細部にこだわった構成で、旅への気持ちをじわじわと高めます。アクティビティはモデルさんが実体験。釣りをする真剣な横顔やキャンプを楽しむ笑顔など、「驚き」や「喜び」といった豊かな表情を引き出すよう心がけています。雄大な自然を映し出すため、ドローンも活用。中でも秋の紅葉を一望できる高台のシーンは、ドローンだからこそできるダイナミックな映像美を収めることに成功。秋晴れの紅葉と、その奥に広がる雪を戴いた山々。季節の移り変わりを目の前で感じられる、この地域だからこその眺望です。

03 Response

大切な人の新たな一面に出会える、かけがえのない旅を表現

演出面では、登場人物の関係性が垣間見えるように注力しました。春編ではカップルが部屋で仲良くバースデーケーキを食べたり、夏編では山頂でおにぎりを食べるシーンでお父さんがおどけたり。旅先という非日常空間で大切な人の新しい一面に出会い、より絆を深めていく様子を描きます。これを清々しく雄大なBGMと合わせ、旅への期待感が高まる映像に仕上げました。完成した動画はYouTubeで公開。ダイジェスト版は公開から4週間で6千回以上、夏編は公開から3か月で1万回以上再生されています。担当者にも非常に喜んでいただくことができました。余談ですが、MADのスタッフもプライベートでNASPAニューオータニを利用。キャンプを体験し、冬だけではないNASPAのリゾートを満喫することができました。湯沢に行ったことがある人もない人も、ぜひご覧になってみてください。



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