広報しえん“人生（キャリア）を駆け上がれ！”
新潟県内で人材紹介事業を展開する「にいがた就職応援団CAREER」のテレビCMを制作しました。競合ひしめく市場において、サービスの認知拡大だけでなく、ブランドの熱量や本質的な強みをターゲットに深く届けることを狙って制作しました。
01 Planning
テレビCMとWeb動画。段階的に届ける設計に
これまでMADでCMを制作してきた就職情報サイト「新潟就職応援団ナビ」での実績を評価いただき、今回は人材紹介事業のCMのご依頼をいただきました。提案でこだわったのは映像単体の枠を超えた導線設計と作り込みです。15秒のテレビCMはサービス名の認知拡大に特化。CMを見て検索したユーザーの受け皿として、キャリアアドバイザーの熱い思いを伝えるWebインタビュー動画をあわせて提案しました。大手に負けない地域密着の手厚いサポートという本質的な価値を段階的に伝える構成にしました。
また、キャストや楽曲の選定にも徹底的にこだわりました。キャストには「新潟出身で、農家と俳優の二足のわらじを履く」という、キャリアを応援するコンセプトに合致した人物をSNSを通じて起用。楽曲も「これからキャリアを駆け上がる」というメッセージに重なるアーティストに依頼し、細部まで新潟らしさとブランドの思いを宿らせています。
02 Making
フルCG×アナログが生むリアルな映像表現
撮影では「新潟の街（古町・柾谷小路）が天へ向かって伸びていく」というダイナミックな世界観を、グリーンバックスタジオでの撮影とフルCGの合成によって実現しました。最大の課題は、人物とCG背景を合わせた際に生じる違和感をなくし、いかに自然に仕上げるかです。ライティングやカメラワークの試行錯誤を重ねるとともに、CGだけでは表現しきれない「リアルな躍動感」を追求するため、アナログな手法も積極的に取り入れました。
例えば、キャストが駆け上がるラストシーンでは、ルームランナーを分解して全面をグリーンに塗装。その上で実際に走ってもらうことで、本物の走りのリアルさを引き出しました。さらに強力な送風機を使って風を当て、髪がなびく様子を再現。Web用動画もモノクロでスタイリッシュに仕上げるなど、技術と工夫を掛け合わせ、説得力を持つ映像を作り上げました。ぜひ、映像を見かけた際には細部のディテールにまでご注目ください。
