Honda Cars 新潟中央“ありがとうはつながっていく”

新店舗オープンを機に、テレビCMとショートドラマを制作しました。店舗で生まれる「ありがとうの循環」を脚本に落とし込み、キャスティングまでプロデュース。店舗の告知に留まらず、ブランディングや採用にも活きる映像を目指しました。

Client

新潟中央ホンダ販売株式会社様

Play Movie

00:02:25

01 Planning

ショートドラマ×CMの2本立てで訴求

ホンダの正規カーディーラーとして、新潟県内で9店舗を展開する新潟中央ホンダ販売株式会社様。新店舗オープンを機に、テレビCMをはじめとする映像制作をご依頼いただきました。

新しい店舗は、洗練された印象へと変わる一方で、長く通ってきたお客様に「前と違う」と距離を感じさせてしまう可能性もあるタイミング。そこで、これまで通りの誠実さや安心感を伝えるショートドラマを軸に、リニューアルの告知CMを展開する企画を提案しました。コンセプトは、同社が掲げる経営方針「先義後利」の精神から生まれる「ありがとうの循環」です。サービススタッフや営業・事務スタッフ、そしてお客様それぞれの「ありがとう」がつながる様子を物語として描きます。

02 Making

脚本も、キャスティングも、まとめて設計

コンセプトをもとに、5名の登場人物の「ありがとう」が連鎖していく脚本を制作。提案時には手描きの絵コンテを用いて、シーンの温度感や撮影場所のイメージまで具体的に共有しました。採用活動で長く使える映像にするため、主要な登場人物は俳優をキャスティング。演技力を踏まえて選定し、限られた撮影時間で作り上げました。

完成した約2分半のショートドラマを起点に、15秒CMと30秒CMへと展開。今回、店舗の刷新をきっかけに、ブランディングと採用強化の両面に活かせる映像資産が3本整いました。新たにYouTubeアカウントも開設し、今後はより幅広いシーンで活用していく予定です。