ピアBandai“TikTokプロモーション第一弾”

01 Planning

キャラと映像のインパクトで惹きつける

「みなとのマルシェ ピアBandai」は、新潟の美味しいものを楽しめる15の専門店が軒を連ねた複合施設です。曜日を問わず県内外からの買い物客で賑わう人気スポットですが、利用者層は30〜50代がメイン。若い世代の利用拡大を目指して、縦型動画を活用したプロモーションの企画と制作をMADにご依頼いただきました。伝えたいのは、新鮮な海産物や旬の農産物だけでなく、本格的なラテアートが施されたカフェラテ、華やかな見た目のドーナツなど、トレンドを押さえたグルメを楽しめる場所だということ。そこで、第一弾はピアBandaiの覆面キャラクターをフックに、軽妙な語り口で旬の食情報をお届けする構成を提案しました。ナレーションの言葉選びや映像編集はターゲットと同世代のスタッフが担当し、トレンドを取り入れて若者世代に刺さる映像を目指します。

02 Making

スピーディな撮影と編集で「今」を発信

食のコンテンツは、旬や流行に合わせた情報発信が肝心です。そこで今回は、数ある機材の中からスマートフォンを選びました。高解像度の4K撮影が可能な機種を用いれば映像の美しさは申し分なく、編集アプリを駆使することで撮影も編集も1台で完結。コンパクトなので、厨房内での撮影や調理する手元の接写なども非常にスムーズです。

当日は、普段見ることのできない作り手側の視点を中心に、さまざまな角度からシズル感のある映像を撮影。用意したコンテに沿って、速やかに撮影を進めます。編集でこだわったのは映像のテンポの良さ。ワンシーンを1〜2秒でカットし、見る側を飽きさせない見応えのある映像に仕上げました。今回ご紹介した第一弾はMADでナレーターを手配しましたが、第二弾以降はピアBandaiのご担当者様が声を担当。完成した映像を見ながらセリフを当ててもらっています。

03 Response

映像は制作してからが始まり

制作した動画は、担当者からも紹介した店舗からもご好評をいただき、すでにTikTokとInstagramで公開が始まりました。TikTokのアカウントは、今回のプロジェクトを機に新規作成。これから1年間、月4本をベースに季節ごとの食情報やイベント案内を投稿していきます。紹介の切り口や編集方法は、リアルな反応やトレンドを見ながら柔軟に変えてブラッシュアップしていく予定です。ぜひ、ピアBandaiのTikTokやInstagramをフォローして、今後の発信にも注目してもらえるとうれしいです。

MADでは新たに、企画提案や撮影、編集だけでなく、広告出稿やSNS代行も視野に入れた映像コンテンツの運用サポートを始めました。SNSを絡めた動画コンテンツの活用を検討されている場合は、ぜひMADにご相談ください。

04 Client

ピアBandaiさま｜TikTok公式アカウント
https://www.tiktok.com/@pierbandai

ピアBandaiさま｜Instagram公式アカウント
https://www.instagram.com/pierbandai/